Chatbot para o Instagram: é possível?

Com o sucesso do Instagram, muitas empresas passaram a se relacionar com os clientes por lá. Com volumes expressivos de interações, muitos procuram na automatização uma saída para seguir entregando boas experiências para os consumidores. 

Mas afinal de contas, é possível desenvolver um chatbot para Instagram? 

 

A resposta mais simples é: ainda não! No entanto, o Facebook anunciou no final de 2020 a abertura da API do Instagram para chatbots. A novidade é esperada ainda para o primeiro semestre deste ano e deve movimentar o mercado de relacionamento digital.

Quer saber tudo sobre a rede social antes do lançamento da novidade? Nós te contamos!

 

Neste texto você vai ver:

• Como funciona o Instagram
• Como funciona o Instagram Business
• Como funcionam os chatbots
• Chatbot para instagram
• Dicas para melhorar a experiência dos consumidores

Quer antecipar o planejamento do seu chatbot para Instagram ou conferir outras alternativas de canais? Nossos especialistas estão a disposição para te ajudar.

 

O Instagram  

A rede social, que nasceu em 2010 como uma espécie de diário virtual, conquistou uma legião de usuários mundo afora. Hoje o Instagram conta com o número surpreendente de 1 bilhão de usuários ativos por mês. 

Nos primeiros dois anos de existência, o aplicativo foi disponibilizado apenas para proprietários de iPhones e iPads. Após esse período, a rede social foi aberta para dispositivos Android e comprada pelo Facebook. A venda aconteceu por um valor aproximado de 1 bilhão de dólares.  

Após ser vendido para o Facebook, o Instagram passou a crescer cada vez mais. As empresas começaram a ver na rede social a oportunidade de estabelecer uma comunicação maior com o consumidor.

 

Como funciona o Instagram? 

O Instagram é uma rede social que permite que o usuário publique imagens ou vídeos em uma conta pessoal. A rede possibilita também a interação entre perfis, através de curtidas, comentários e mensagens via Direct.  

Além das funcionalidades habituais, a rede social está sempre em busca de novidades no mercado e constantemente lançando novas features. Stories, IGTV, Reels, são alguns exemplos de atualizações mais bem sucedidas do Instagram.

De acordo com dados da Socialbakers, o Instagram é a rede social com maior engajamento entre as “concorrentes”. O app de compartilhamento de fotos superou até mesmo o Facebook neste quesito. 

O engajamento é uma das métricas mais cobiçadas pelas empresas, pois é um dos principais fatores para o crescimento orgânico de uma marca. Por conta disto, a rede social chamou a atenção das organizações, que começaram a construir estratégias para este canal.

 

Instagram Business

Para atender a demanda destas empresas, o Facebook lançou, em 2016, o Instagram Business. Segundo dados da própria empresa, 90% dos usuários da rede seguem pelo menos uma conta comercial.

A versão empresarial do app conta com funcionalidades para impulsionar os negócios, como por exemplo:

• Perfil comercial com informações destacadas da empresa;
• Acesso a dados e métricas de acesso e engajamento;
• Informações sobre o seu público com o Instagram Insights;
• Botões de call-to-action;
• Possibilidade de criar anúncios diretamente na rede social.

 

 

Uma novidade da versão Business do aplicativo, são as lojas no Instagram. Para aumentar a taxa de conversão diretamente através do canal, a funcionalidade permite que o consumidor avance boa parte do processo de compra ainda no Instagram.

 

Clicando aqui você encontra todas as informações para criar um perfil comercial.

 

De acordo com a empresa, 60% das pessoas dizem que descobrem novas marcas através do Instagram.  

Por conta disso, o número de interações entre marcas e pessoas através do app é gigantesco. E como qualquer outro canal de relacionamento, os consumidores esperam uma boa experiência por lá também.

Atender todos os clientes com excelência se torna uma missão difícil com um alto volume de interações. Por isso que muitas pessoas se perguntam se é possível ter um chatbot para o Instagram.

 

O que são chatbots

Chatbots são programas de computador utilizados para automatizar interações ou tarefas. Eles fazem isso através de linguagens de código como, por exemplo, o PLN (Processamento de linguagem natural). 

Desta forma os bots conseguem “compreender” o que as pessoas falam e trazer respostas imediatas. Com o avanço da tecnologia, hoje em dia os chatbots podem resolver até mesmo tarefas mais complexas. O uso deles garante vantagens como:

• Melhorar a experiência do consumidor;
• Aumentar as taxas de conversão em vendas;
• Agilizar processos;
• Diminuir custos operacionais.

 

Quer saber como funcionam os chatbots? Confira clicando aqui.

 

Chatbot para o Instagram: é possível? 

A resposta mais breve é: ainda não. A previsão é para que seja possível ainda no primeiro semestre de 2021. Confira porquê.

O Instagram possuía até pouco tempo a API  fechada. Ou seja, não era possível automatizar funções dentro da plataforma.

Pode ser que você encontre algumas promessas de automatização do canal por aí. Mas cuidado! Algumas práticas podem contrariar as políticas do Instagram, e podem fazer sua conta ser banida.

 

A boa notícia é que o próprio Facebook anunciou no último mês a abertura do Instagram para bots. 

 

Até o momento, apenas parceiros homologados podem desenvolver bots para o Instagram, mas o cenário deve mudar em breve. A novidade deve fomentar o mercado de relacionamento digital em 2021, trazendo mais facilidade ao dia a dia das empresas e dos consumidores.

Outro fato importante de ter em mente, é que mesmo com a liberação da API para automatização, apenas as interações via Direct poderão ser automatizadas. Seguem sendo consideradas erradas de uso as seguintes práticas:

 

• Automatizar funções de seguir pessoas;
• Automatizar curtidas;
• Automatizar comentários (seja para fazer ou responder).

 

De acordo com o Panorama da Mobile Time, o app está instalado em 81% dos smartphones brasileiros. O número já supera o Facebook Messenger, que está instalado em 79% dos aparelhos. 

 Devido ao sucesso, é esperado que com a abertura da API, o Instagram tenha números expressivos como os do WhatsApp.

Contudo é preciso tomar alguns cuidados para assegurar a experiência do consumidor.

 

Chatbot para o Instagram: e a experiência do consumidor?

É comum que a automatização do atendimento cause alguns receios. Como já mencionamos aqui, o Instagram possui uma ótima taxa de engajamento. Isso acontece por conta do tom informal e pessoal que o canal confere às interações.

As interações ainda que automatizadas não precisam, e nem devem ser frias e impessoais. Quer saber como? Neste texto nós ensinamos como construir bots mais humanizados e garantir uma experiência incrível para o consumidor. 

Dicas para criar chabots para Instagram mais humanos:

• Conheça profundamente o seu público;
• Estude a jornada de consumo das pessoas com a sua marca;
• Faça uma curadoria dos assuntos mais abordados pelos consumidores;
• Desenvolva uma personalidade para o bot condizente com o canal;
• Construa um fluxo de conversas baseado na linguagem utilizada no Instagram da sua marca.

 

Planejando um chatbot para Instagram

Com a novidade já anunciada para o primeiro semestre de 2021, é comum que as marcas comecem a se preparar para implementar o relacionamento automatizado no canal. Para isso, o primeiro passo é desenvolver o planejamento do bot.

Para te ajudar com esta etapa separamos abaixo alguns passos fundamentais para criar um chatbot excelente:

• Estude a fundo as características do canal: Saiba exatamente como o chatbot pode utilizar das funcionalidades do canal para melhorar a experiência do consumidor.
• Tenha mapeada a etapa da jornada de consumo que os seus clientes realizam através do canal: A interação dos seus consumidores com o Instagram acontecem em qual etapa do funil de vendas? Estudar isso vai fazer com que você desenvolva um bot muito mais assertivo e resolutivo.
• Crie um fluxo de conversas específica para o Instagram: Caso você já tenha um chatbot em funcionamento em outros canais, não tente utilizar o mesmo fluxo de conversas para o Instagram. Como já citamos acima, as características do canal precisam ser refletidas na interação para que o consumidor tenha sucesso na sua jornada.

 

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Existe alguma solução para automatizar as mensagens do Instagram? 

Enquanto a API do Instagram não é liberada, existem algumas soluções para agilizar as interações e não deixar os clientes esperando por respostas. Embora o ideal seja deixar as interações livre de qualquer barreira, é melhor direcionar o consumidor para outro canal do que colocá-lo em uma fila de espera.

Por isso, uma boa solução é criar um chatbot em um canal que seja tão acessível quanto o Instagram, e direcionar o consumidor para lá. Um ótimo canal para realizar esta ação, é o WhatsApp. A conversa pode ser transferida através de um link, o que torna a interação mais fluida. 

Outra dica importante, é construir o bot de acordo com as dúvidas que são recebidas no Instagram. Desta forma é possível criar um fluxo conversacional mais inteligente e que será altamente resolutivo para o cliente. Isso irá garantir mais satisfação para eles e uma economia de custos significativa para a empresa. 

 

Quer saber como desenvolver um chatbot para o WhatsApp? Confira clicando aqui.

 

Tem alguma dúvida ainda sobre o funcionamento do chatbot para Instagram? Nosso time de especialistas está aqui para te ajudar! Entre em contato.